«Яндекс.Маркет» начинает переход на работу в формате торговой площадки

Офис интернет-компании Яндекс в Москве. Архивное фото

«Яндекс.Маркет» переходит на новую модель работы с магазинами, приближающую его к формату торговой площадки — сервис будет продвигать предложения тех ритейлеров, товары которых можно купить на сайте сервиса, сообщил гендиректор «Яндекс.Маркета» Павел Алешин.

«Яндекс.Маркет» переходит на модель «Заказ на Маркете». Мы переходим к тому, что мы называем CPA-модель, Cost-per-Action, цена за конкретный заказ. Сейчас это видится как прямой путь, который дает наибольшее спокойствие рекламодателю, который платит только за то, что он реально получает — за оформленный заказ, который может быть и предоплаченным», — сказал Алешин журналистам.

В сообщении компании добавляется, что сервис с 27 сентября будет отдавать приоритет в 179 категориях товаров тем предложениям продавцов, которые магазины публикуют по программе CPA. Эти предложения будут отображаться на карточках моделей выше. «Изменения коснутся популярных категорий — например, бытовой, компьютерной техники, электроники, детских и автомобильных товаров», — указывает «Яндекс.Маркет».

Комиссия за оформленный заказ составит 2%, однако магазины могут ее увеличивать для того чтобы ее товары отражались выше по списку в сервисе. Сейчас ритейлеры платят сервису за размещение их товаров на сайте «Яндекс.Маркета», с которого пользователи переходят уже на сайт продавца — так называемая модель Cost-per-Click.

Однако ранее компания начала тестировать модель CPA, или «Заказ на Маркете» — пользователь оформляет покупку непосредственно на «Яндекс.Маркете», ритейлер в свою очередь платит за сделанный заказ. Предложения, которые магазины публикуют по модели CPC, на карточках моделей останутся, но отображаться будут ниже», — сообщает компания.

Директор по продуктам для магазинов и партнеров «Яндекс.Маркета» Евгений Кузьменко добавил, что изменения в сервисе пока будут актуальны только для Москвы: весной будущего года к новой модели перейдут ряд категорий для регионов, а осенью 2017 года компания намерена распространить модель CPA на все товары.

Источник: ria.ru